Onder de 18 drinken als een prins met Bavaria. Foute marketing

Bierbrouwer Bavaria gaat op vele manieren de fout in. Op 17 oktober 2013 is de Drank- en Horecawet gepubliceerd met als belangrijkste wijziging dat de leeftijd voor het gebruik van alcohol van 16 naar 18 jaar wordt verhoogd. Er is geen overgangsregeling voor 16- en 17 jarigen of welke ander overgangsregeling ook. Per 1 januari 2014 is deze wet van kracht. Kortom, de minimumleeftijd voor alcoholgebruik is 18 jaar, er is geen overgangsregeling en de strekking van de nieuwe Drank- en Horecawet is al ruim vier maanden bekend.

Volgens Omroep Brabant voert Bavaria in Brabant en Limburg de op het carnaval gerichte reclamecampagne ‘drinken als een prins’ die de minimumleeftijd op 16 jaar stelt. Door toevoeging van het logo ‘Geen 16? Geen druppel‘ bestaat daar geen misverstand over. Dit suggereert dat Bavaria vindt dat 16-en 17 jarigen Bavariabier mogen drinken. Maar da’s wettelijk onjuist en in strijd met de reclamecode artikel 33, lid 2 dat zegt ‘Iedere reclame voor alcoholhoudende drank dient een educatieve slogan ‘Geen 18, geen alcohol’ te tonen. De STIVA zegt over het uit 2009 daterende oude logo: ‘Na 31 december 2013 houdt dit logo op te bestaan als gevolg van de verhoging van de verkoopleeftijdsgrens in de Drank- en Horecawet van 16 naar 18 jaar.‘

Bavaria suggereert tevens dat er een overgangsperiode voor de invoering van de Drank- en Horecawet is en dat het overvallen is door de wetswijziging en de gevolgen ervan in de marketing. Maar die overgangsperiode is er alleen in de handhaving, niet in de invoering van de wet. En het is ongeloofwaardig dat Bavaria niet heeft kunnen anticiperen op de verhoging van de leeftijdsgrens naar 18 jaar die zich eind 2013 aankondigde. Het kon toen weliswaar niet voorzien hoe een nieuwe overheidscampagne met een nieuw logo eruit zou zien om daar bij aan te haken, maar de bierbrouwer had dat slim op kunnen vangen in het campagnemateriaal. Wat in oktober 2013 in elk geval absoluut zeker was, is dat het logo ”Geen 16? Geen druppel‘ in 2014 gedateerd en onbruikbaar zou zijn. De conclusie kan niet dan anders zijn dan dat de opstelling van Bavaria onwaarachtig is.

Joël Voordewind en Carla Dik-Faber (Christenunie) hebben vandaag kamervragen gesteld aan staatssecretaris Martin van Rijn van Volksgezondheid, Welzijn en Sport over de campagne ‘drinken als een prins’. Deze twee kamerleden signaleren dat vooral posters in bushokjes onjuiste informatie over de leeftijdsgrens van 18 jaar bevatten en dat Bavaria zich niet committeert aan de campagne NIX18. Met de afspraak van NIX: ‘onder de 18 moet je gewoon niet roken en drinken‘. De wereld vergaat niet door bierbrouwer Bavaria die zich vanwege een commercieel belang niet aan afspraken en wetgeving houdt, uitvluchten verzint en zich beroept op overmacht. Het schat waarschijnlijk in dat de verdediging voldoende is om niet achterhaald te worden door negatieve publiciteit en dat het sop de kool niet waard is. Maar da’s de vraag als de kritiek op de campagne toeneemt.

Foto 1: ‘Oude’ poster/ sticker van het STIVA

Foto 2: Tweet van Bavaria.

Foto 3: Campagneposter van Bavaria in februari 2014 ‘Drink als een Prins!‘ met logo ‘Geen 16? Geen druppel‘.