George Knight

Debat tussen links en rechts

Posts Tagged ‘Publieksbegeleiding

Mix Match Museum overschreeuwt en overdrijft in overbodigheid

leave a comment »

Dit filmpje is de schaamte voorbij. Ronkende en dreunende onzin waarvoor het Amsterdam Museum, het Groninger Museum, het Kröller-Müller Museum, Museum Boerhaave, Museum TwentseWelle en het Van Abbe Museum zich zouden moeten schamen. Deze musea weten dat ze de claim ‘6 musea geven de vrije hand’ of ‘Ga op de stoel van de tentoonstellingsmaker zitten’ niet waar kunnen maken. Met een selectie van 50 objecten per museum is dat onmogelijk. De variant ‘Ga in de stoel van de tentoonstellingsmaker zitten’ doet trouwens onbedoeld aan Gerrit Rietveld denken die zitten niet voor niets een werkwoord noemde. De musea die niet in het project Mix Match Museum zijn gestapt mogen zich achteraf gelukkig prijzen dat ze niet meegesleept worden in de marketing en de kaalslag van een publiekseducatie die geen nuances meer kent.

Dit project van Mix Match Museum doet denken aan de Rijksstudio van het Rijksmuseum dat iedereen zonder scholing of vakopleiding in 2013 beloofde een meesterwerk te kunnen maken. Da’s niet mis. Daarover schreef ik: ‘Het relativeert niet alleen het kunstenaarsschap, maar ook de meesterwerken in eigen bezit. Zo bijzonder kunnen ze niet zijn als elke bezoeker een meesterwerk kan maken. In het Rijksmuseum slaat de ‘écriture automatique’ van de marketing ruw toe.’ De projectorganisatie van het Mix Match Museum relativeert het maken van een museumtentoonstelling. De claim is dat iedereen dat kan. Waarom dan maar niet gelijk alle tentoonstellingsmakers de museumdeur uitgebonjourd? Verkleutering en fun, bij het Amsterdam Museum, het Groninger Museum, het Kröller-Müller Museum, Museum Boerhaave, Museum TwentseWelle en het Van Abbe Museum tot 10 januari 2015. Voor wie het echt serieus neemt: kans op een overdosis marketing en educatie.

Rijksmuseum laat jou je eigen Meesterwerk maken. Zo belooft het

with 4 comments

Rijks

Update 17 mei: Het Rijksmuseum is winnaar in de categorie ‘best brand’ van de Dutch Interactive Awards. In de uitleg zegt het projectteam dat het uitging van drie ontwerpprincipes: ‘eenvoud, dichtbij en ontwerpen voor de grote massa‘. Dat komt terug in de vorm die aansluit bij de Nederlandse traditie (Droog), maar ook in de wijze van benaderen van de bezoekers. Dat laatste leidt tot versimpeling die me verbaast. Kan dat niet scherpzinniger? De toekenning van deze prijs verbijstert me. De Dutch Interactive Awards is een platform waarop de branche (online communicatie, e-commerce en marketing) zichzelf promoot. Waarbij techniek leidend is. Mogelijk is de winning mood die de laatste tijd aan het Rijksmuseum kleeft een sterk argument. 

Maak je eigen Meesterwerk, zegt het Rijksmuseum op een van de vier voorpagina’s. Gaat dat zonder scholing of vakopleiding? Op de site van het Rijksmuseum wel. Het relativeert niet alleen het kunstenaarsschap, maar ook de meesterwerken in eigen bezit. Zo bijzonder kunnen ze niet zijn als elke bezoeker een meesterwerk kan maken. In het Rijksmuseum slaat de ‘écriture automatique’ van de marketing ruw toe. Wij die met ‘jij‘ worden aangesproken gaan op onderzoek. Naar de Rijksstudio waar Meesterwerken worden gemaakt. Aldus het Rijksmuseum. De afdeling educatie giet het in de vorm van een spel. En drukt ons met de neus op de les.

Opzet is de collectie te verkennen en te ontdekken ‘met welke werken jij matcht uit 125.000 meesterwerken van het Rijksmuseum‘. Alles klopt. Het museum zet de bezoeker op de hurken, spreekt ons idiotproof als kleuters aan en volgt nauwgezet het elfde gebod: ‘marketing zal de Nederlandse taal niet correct oprekken’.

Stap 1: ‘Vakantie! wat wordt het?‘ Strand, natuur, cultuur, geplons, gevaar of sneeuw? Ik kies ‘geplons‘. Stap 2: ‘Liefde of Lust?‘ met opnieuw zes mogelijkheden: lieve woorden, verbloemd, kaarslicht, preutse pracht, gouden bergen en lieve lust. Ik kies ‘lieve woorden‘. Stap 3: ‘Magisch magenta or basic beige?‘ Met 11 kleuren om uit te kiezen. Opvallend worden Engels en Nederland door elkaar heen gebruikt in een vermoedelijk als hip bedoelde mengelmoes. Ik kies ‘blauw‘. Stap 4: ‘Mijn hart verpand aan …‘ met foto’s van 11 Nederlandse steden. Ik kies ‘Utrecht‘. Stap 5: ‘In een vorig leven was ik …‘ met de keuze uit zes archetypen: koning, kluizenaar, soldaat, nar, engel of held. Ik kies ‘soldaat‘. Ben ik nu de maker van ‘een eigen Meesterwerk’?

Da’s afwachten. De vraag verschijnt: ‘Benieuwd naar de meesters die bij jou passen?‘ en de knop ‘Match mijn meesters!‘. Na aanklikken verschijnen 25 werken uit de collectie. Met eronder een van de gemaakte keuzes. De teleurstelling is groot. Waar is m’n Meesterwerk gebleven waarvan het Rijksmuseum me voorspiegelde dat ik het kon maken? Wie weet kon ik het voor goed geld op een veiling aanbieden. Zoveel Meesterwerken zijn er immers niet. Want de toezegging om een Meesterwerk te mogen maken wordt me niet dagelijks gedaan. Er klopt niets van. De belofte van een Meesterwerk is me tijdens het spel ontnomen. Dat neemt mijn oog voor de collectie weg. Het Rijksmuseum slaat bezoekers dood met een overmaat aan marketing en educatie. Killing.

Foto: Schermafbeelding van pagina met ‘Maak je eigen Meesterwerk‘ op de site van het Rijksmuseum.