Kunsthal is van jou! Iedereen geeft vorm. Hoe wonderlijk is dat?

Stel je voor, je bent museumdirecteur. Iedereen kan het worden, er is geen beroepsopleiding voor. Laat staan een diploma voor te behalen. Dus zo onwaarschijnlijk klinkt dat niet. Een secretaresse kan het worden, een metselaar, een leraar of een wetenschapper met de neus in de boeken. Natuurlijk kan zo’n directeur niet alles zelf doen. Maar-ie moet wel zorgen dat het museum schoongemaakt wordt, goed beveiligd is, rekeningen op tijd betaald worden, het achter de schermen geen puinhoop wordt of medewerkers elkaar in de haren vliegen, en er op zaal iets te zien is wat mensen trekt. Een museumdirecteur kan doen alsof-ie het publiek om raad vraagt. Onder de belofte dat uiteenlopende meningen van uiteenlopende mensen over uiteenlopende aspecten tot een eensluidende vormgeving van een tentoonstelling leiden. Raar maar waar. Maar waarom zou een directeur die daartoe is aangesteld niet zelf knopen doorhakken? Marketing maakt meer kapot dan je lief is.

Maak promotie in het digitale Israëlische propagandaleger

Spel en werkelijkheid naderen elkaar op de site van het Israëlische leger: IDFblog.com. Niet in de manier waarop de Amerikaanse generaal Norman Schwarzkopf 20 jaar geleden tijdens de Golfoorlog video’s in de huiskamer bracht, maar in de zin van een verhoogde betrokkenheid die de internetter inlijft als medestrijder.

In een interactief spel kan de internetter punten winnen en promotie maken. Met een miljoen punten kan men het tot driesterren Luitenant-generaal in het Israëlische leger brengen. Wat je een digitale leunstoelgeneraal noemt. Maar dan wel in de paramilitaire internetreserve. Op alle sociale media van het Israëlische leger kan de voetsoldaat door te lezen, commentaar te geven, iets leuk te vinden of een bericht door te plaatsen het hogerop brengen in de hiërarchie. In een spel dat nauwgezet de Israëlische visie schaduwt. Maar zoals voor het echte leger geldt, discipline en gehoorzaamheid zijn de noodzakelijke basisvoorwaarden voor deelname.

De toepassing is een uitbreiding van prijsvragen die men soms in tijdschriften tegenkomt. Door heen en weer te bladeren kan men dan vragen beantwoorden. Over de nieuwe wonderzeep, de supermarkt die alles anders doet, de Australische wijn of de beste zorgverzekeraar. Zodat de opdrachtgever weet dat de informatie goed doordringt tot de lezer. En de marketing van het product optimaal is. Wie geluk heeft wint nog een prijs ook.

Maar dit gaat verder. Het mikt niet alleen op identificatie met Israël en vereenzelviging met het Israëlische leger, maar ook op actieve deelname in de propagandastrijd. Want daar komen ‘Show & Tell‘ door vrienden en familie te informeren en ‘Help Spread The Truth‘ door de wereld te laten weten wat er werkelijk gebeurt in Israël op neer. Deze ‘game‘ bundelt en focust de propaganda voor Israël. Het wachten is op de digitale vijand.

Foto: Schermafbeelding op 18 november 2012 van idfblog.com