Heineken verwijst in commercial naar het voordeel van vaccinatie. Reactie erop bleek storm in een glas bier

In de commercial ‘The Night is Young‘ verwijst Heineken naar de voordelen van vaccinatie. Zo’n politieke stellingname in de marketing van een bedrijf is ongewoon, maar begrijpelijk. Want door de pandemie heeft het bierconcern aan omzet verloren. Kroegen en andere gelegenheden waar de producten van Heineken werden verkocht moesten noodgedwongen sluiten. Verhoogde omzet in de supermarkten compenseerde dat onvoldoende. Normalisering door vaccinatie is de weg terug naar hogere winst voor Heineken.

Paradox is dat bedrijven gebaat zijn bij rust en een open samenleving. Dat bevordert de handel. Door zich politiek uit te spreken doet Heineken in deze commercial het omgekeerde. Dat is echter verklaarbaar doordat het de stemmingmakerij en onrust van de tegenstanders van vaccinatie indirect aanspreekt. Want juist die bedreigen de harmonie, de sociale vrede en de open samenleving waarvan bedrijven optimaal kunnen profiteren. Onrust is niet in het belang van Heineken en daar neemt het stelling tegen. De boodschap van de commercial is: ‘The night belongs to the vaccinated. Time to join them.’

Still uit commercial ‘The Night is Young van Heineken‘, op 8 juli 2021 geplaatst op YouTube.

De commercial kan opgevat worden als een afkeurend commentaar op het gedrag en de houding van complotdenkers, anti-vaxxers en allerlei radicale linkse, rechtse en religieuze activisten die zich om uiteenlopende redenen tegen vaccinatie verzetten. De boodschap van de commercial is er een van genotzucht en zal voor de opponenten tamelijk plat tonen. De commercial presenteert een sfeer waarin genotzucht het hoogste goed is. Dat is een simpele boodschap.

Overigens zegt de commercial niet dat men zich moet laten vaccineren. Het suggereert alleen dat vaccinatie meer vrijheden biedt. Daarom hoeven de tegenstanders van vaccinatie zich niet direct aangesproken te voelen. Dat doen sommigen wel. De framing dat dit een ‘pro-vaccination promotion‘ is, zoals New York Daily News in een artikel zegt lijkt echter onterecht. Heineken maakt alleen publiciteit voor Heineken. Als daarbij politiek om de hoek komt kijken, dan dient dat uitsluitend om producten van Heineken te promoten, niet om een politiek standpunt te slijten. Maar een en ander kan toevallig samengaan.

Het wachten was dus op een reactie van de tegenstanders van vaccinatie. Sociale media zijn immers het domein bij uitstek voor hun ongenoegen. Heineken is een internationaal bedrijf dat die negatieve reacties van de complotdenkers en anti-vaxxers vooraf zal hebben ingeschat. Heineken lijkt dat goed te hebben gedaan, want op de top 50 van de Twitter Trends van 10 juli 2021 is #BoycottHeineken in de VS en het VK niet meer te vinden. De reactie tegen deze commercial was een storm in een glas bier.

In de mal van de kerstcommercial

Geamputeerde dieren, verweesde kinderen en neerslachtige acteurs dragen bij aan het verdriet dat een TV-commercial tot succesvolle marketing maakt. Geen geluk, maar droefenis. Zo menen deze marketeers. Maar er zijn vele varianten mogelijk. Zelfs met geluk en Assepoester. Marketing, het is geen wetenschap. Maar wat de gek er van gelooft. Als het verhaal maar overtuigend en waarschijnlijk (‘vraisemblance’) getoond wordt. Koop. 

Solliciteren bij Defensie? Campagne met liberaal concept van vrijheid

Je moet het maar durven, vandaag gaat een nieuwe wervingscampagne van Defensie van start. Het lijkt nu niet erg aantrekkelijk om te solliciteren bij een krijgsmacht waarvan breed wordt uitgemeten dat het onvoldoende munitie en reserve-onderdelen heeft. Als het in de economie slecht gaat, wordt desondanks de krijgsmacht een alternatief. Toch is de timing van de campagne bijzonder. Met de woorden ‘Onze vrijheid begint bij die van een ander’ eindigt de commercial. Een variant op een verkiezingsslogan van de VVD. Jeanine Hennis (VVD) is minister van Defensie. De commercial is een vertaling van de denkbeelden van Isaiah Berlin over vrijheid. De positieve vrijheid van de Nederlandse krijgsmacht zorgt voor de negatieve vrijheid van de gekleurde ander die niet voor zichzelf kan zorgen. Heerlijke betutteling. Defensie voert een campagne met liberale concepten.

Foto: Schermafbeelding van standpunten VVD Flevoland.

Holy Soda misbruikt verontwaardiging Christenen voor marketing

Stichting Reclame Code heeft volgens Televizier klachten over deze commercial ontvangen. Christenen zien er de humor niet van in dat Arie Boomsma over water lijkt te lopen. Zoals in hun optiek Jezus Christus ook deed. Televizier geeft nog een andere reden: ‘Het lopen over water is trouwens een grapje dat verwijst naar de reden dat Arie Boomsma ooit werd ontslagen door de EO. Hij wilde voor de omroep het programma Loopt een Man Over het Water maken, maar dat viel niet in goede aarde bij de zwarte kousen-afdeling van de EO.’

Holy Soda zegt op haar website dat het deze commercial heeft moeten terugtrekken. Dat zou niets met de inhoud te maken hebben. Dus het lopen over water en de verwijzing naar Jezus. Maar: ‘Holy Soda streeft naar 100% Goodness en verwacht dit ook van Arie Boomsma. Er heeft zich een voorval voorgedaan waaruit die 100% goodness van onze ambassadeur niet blijkt.’ Televizier suggereert dat deze verklaring onzin is en het allemaal georkestreerd is binnen de campagne voor Holy Soda. Wat ‘100% Goodness’ zou kunnen zijn is de vraag. De opgedirkte marketing van Holy Soda die verstrikt raakt in complotten is het in elk geval niet.

Verkiezingscampagne: lokale politiek beweegt onbeholpen

Binnenlands Bestuur  zet onder het kopje ‘Leukste Verkiezingsposters 2014‘ voorbeelden uit de campagnes voor de komende gemeenteraadsverkiezingen op een rijtje. Trendbeheer en Joost Heijthuijsen volgen de trend om het allerergste te signaleren. Vraag is wat we zien en hoe kiezers geacht worden het te moeten zien.

Er wordt heel wat gefröbeld in de lokale politiek. De nieuwe media worden op gemeenteniveau niet altijd doorgrond of optimaal gebruikt. Acteren blijkt een kunst. Dat maakt dat sommige partijen halfweg blijven steken in hun aanzet tot het maken van een campagne. Maar zoals een kandidaat stelt: negatieve publiciteit is ook publiciteit. Dus als men maar genoemd wordt. Hoe doet er niet toe. Zo verkeert op weg naar succes het meedoen aan een campagne tot de ultieme vorm van zelfkastijding. Voor zowel lokale politicus als kiezer.

Foto: Lijst Someren Heide: ‘Voor iedereen … met iedereen…‘

Independer schenkt daklozenkrant 10.000 euro vanwege Van der Roest

In een update gaat Suzanne Persoon van Independer in op de kwestie Bert van der Roest. Het tot voor kort Utrechtse raadslid voor de PvdA dat zo’n 45.000 euro van de Utrechtse daklozenkrant heeft verduisterd. Nog onduidelijk is of het OM Van der Roest gaat vervolgen. De jongerenpartijen van VVD en PvdA hebben aangifte gedaan. Acteur Van der Roest treedt op in enkele commercials van deze Nederlandse vergelijkingssite voor financiële producten en gezondheidsinstellingen. Hij wordt door Independer niet meer opnieuw ingehuurd.

Persoon maakt bekend dat Independer de commercial  ‘300.000 man’ waarin Van der Roest een rolletje speelt blijft uitzenden. Het maakt deel uitmaakt van een lopende campagne. Als compensatie en gebaar schenkt Independer 10.000 euro aan de Utrechtse daklozenkrant. Persoon zegt dat dat niet opgevat moet worden als ‘een vergoeding voor wat Van der Roest gedaan heeft, maar we proberen juist om wat positiefs in de situatie te brengen’. Het zal Independer niet onwelkom zijn dat deze schenking positief op het eigen bedrijf afstraalt.

Commercial Donorweek in strijd met goede smaak. Rare uitspraak

Dick Maas is de regisseur van De Lift, Amsterdamned en Flodder. En nu voor het eerst van z’n leven van een commercial in opdracht van het ministerie van Volksgezondheid. Voor een niet-commercieel doel, de Donorweek. Maar na een uitspraak van de Reclame Code Commissie die reageerde op klachten wordt het niet meer vertoond op televisie of in de bioscoop. De Commissie acht het in strijd met de goede smaak en nodeloos kwetsend. Voorlopig einde loopbaan Dick Maas wat de niet-commerciële commercial betreft.

De Commissie motiveert: ‘Strijd met de goede smaak, omdat van de spot de suggestie uitgaat dat het “risicovolle” gedrag van de triatleet stoer is en een mens het uiterste uit zijn leven haalt als hij risico’s, die zijn leven in gevaar brengen, neemt.’ En ‘nodeloos kwetsend, omdat de Commissie – anders dan het ministerie – van oordeel is dat de getoonde beelden niet als fictieve situaties herkenbaar zijn. Daar waar de atleet de spoorwegovergang oversteekt op het moment dat de slagbomen sluiten en een trein met hoge snelheid nadert, wordt – ook door de geluiden – op realistische wijze een levensgevaarlijke situatie getoond.‘

Machinisten van treinen en degenen die bij ongelukken op het spoor betrokken waren zouden volgens de Commissie in hun gevoelens gekwetst kunnen worden. Een begrijpelijk standpunt. Maar het is vreemd om het ook in ‘strijd met de goede smaak‘ te noemen. Hoe kan risicovol gedrag in strijd met de goede smaak zijn? De Commissie zegt in artikel 2 waarnaar het in de uitspraak verwijst: ‘Reclame dient in overeenstemming te zijn met de wet, de waarheid, de goede smaak en het fatsoen.‘ Maar in de toelichting ontbreekt wat ‘goede smaak‘ is. De Commissie had zich kunnen beperken door de commercial als ‘nodeloos kwetsend‘ af te doen. Onnodig om ‘goede smaak‘ erbij te halen. Of moeten we concluderen dat de goede smaak van Dick Maas niet deugt?

Foto: Opa Flodder in Flodder (1986).

Amnesty: Do Not …

Een video van Amnesty International over wat niet mag. Opvoeding, aanpassing en politiek komen er akelig in samen. Zoals deze video zien, op het gras lopen en harde muziek spelen. Of kunst maken die de overheid bevraagt, er grapjes over twitteren, tegenspreken of een blog schrijven dat de overheid bekritiseert. Vrijheid van informatie en expressie. Het ontbreekt in vele landen. Zorgelijk. Hoe moet dat bekritiseerd worden. Zo?

Waarom kiest Amnesty voor een niet-Westerse dissident als Ai Weiwei? Wanneer kiest het voor Assange, Manning of Snowden? Hoe moedig is Amnesty International zelf? Do Not criticise Western governments. Zo.

Foto: Still uit video van Amnesty International, 6 augustus 2013.

Merry Xmas and Happy Smoking. If you’re lucky

Zangeres Dorothy Collins, vormgever Raymond Loewy, ‘clean‘ en ‘fresh‘ roken met Lucky Strike, de fifties en kerstmis komen samen in een commercial uit 1955. Schiet uit uw slof met een geschenkverpakking. Zucht.

Foto: Kerstverpakking slof Lucky Strike vormgeving Raymond Loewy, 1955.

Sexisme in Zweedse commercial en reactie op Facebook: Liam!

Vrouw met kind en winkelwagen in een supermarkt roept herhaaldelijk ‘Liam‘. Ze pakt intussen artikelen van de schappen. Uiteindelijk blijkt ‘Liam‘ niet een weggelopen kind, maar haar echtgenoot te zijn. Spelend bij het gereedschap. Gedwee volgt-ie haar. Een doorsnee commercial van de Coop, lijkt het. Echter niet in Zweden.

De Zweden reageerden heftig op de commercial. Volgens Local Sweden meenden afgelopen zaterdag al 8000 Zweden zich er op Facebook over te moeten uitspreken. Sommigen vonden het grappig, anderen waren verontwaardigd en weer anderen waren er verontwaardigd over dat hierover een debat moest ontstaan. Kritiek zou dan zijn dat de man als een kind gepresenteerd wordt en daarom de commercial sexistisch is.

Woordvoerder Magnus Nelin is zich van geen kwaad bewust. ‘Coop had niet de intentie iemand te beledigen. Coop wil niet de ongelijkheid tussen man en vrouw bevorderen of vastgeroeste  man-vrouw verhoudingen bevestigen.’ De commotie moet begrepen worden in een samenleving waar de rol van de vrouw sterk is en mannen dienend zijn. Mogelijk braken sommigen toen ze zich in de commercial als kind afgeschilderd zagen.

De aanbiedingen van Coop staan intussen in de aandacht. Coop Zweden speelt er handig op in. Ware luxe is dat een land zich hier druk over maakt. Wie weet wordt Liam de geuzennaam van mannelijk zelfbewustzijn.